Facebook komt voor beursgang met mobiele advertenties

AMSTERDAM – Facebook zal mogelijk nog voor de beursgang mobiele advertenties introduceren. Het gebrek aan mobiele advertentie-inkomsten is een van de zorgen van het bedrijf, bleek uit de officiële aanvraag.

Dat meldt Business Insider op basis van een anonieme bron. “Ik heb het van vijf mensen in het Palo Alto-kantoor gehoord”, aldus de de bron die anoniem wil blijven omdat hij of zij niet in de problemen wil komen of iemand anders binnen Facebook in moeilijkheden wil brengen.

Vrijwel alle inkomsten van het bedrijf komen uit advertenties die alleen via de computer op de website zichtbaar zijn. Op de mobiele applicaties zijn nog geen advertenties toegevoegd terwijl het gebruik van de app continu blijft groeien.

Facebook verwacht dat het aantal mobiele gebruikers het aantal computergebruikers zal overstijgen. Er werd daarom al verwacht dat Facebook een verdienmodel zou ontwikkelen voor de app en mobiele website.

Bestel vandaag nog uw mobiele website of probeer het gratis een maand uit.

Effectiviteit van #mobile #advertising

Auteur: Michiel Ebeling, voorzitter van de Taskforce Mobile van het IAB

De effectiviteit van een medium verschilt sterk per campagne en is afhankelijk van de doelstellingen, budget, de mate van targeting etc. Toch zijn er  drie belangrijke scores te noemen rond de effectiviteit van mobile advertising in het algemeen.

1. Het mobiele kanaal scoort t.o.v. desktop op alle punten beter
Het effect van mobiele campagnes, kijkend naar CTR en conversie, is groter dan reguliere online campagnes.  De partij die op grote schaal een vergelijking kan maken tussen het effect van digitale desktop en mobiele campagnes is Google. Effectiviteitscijfers van Google laten zien dat mobiel ten opzichte van desktop op alle punten beter scoort:

  • 43% hogere conversie
  • 80% hogere CTR
  • 15% lagere CPA

2. Mobile messaging geeft de hoogste respons cijfers
Door de aandacht voor mobiel internet en applicaties wordt messaging onterecht vaak vergeten. Het aangaan van een relevante dialoog via messaging met mobiele gebruikers resulteert in ongekend hoge responscijfers. Een actieve respons  van 20 procent tot zelfs wel 80 procent is mogelijk als je je doelgroep kent en hen op een structurele en creatieve, relevante manier weer te bereiken. Permission-based is wel een voorwaarde om dit op een goede manier te realiseren.

3. Optimale effectiviteit mobiel altijd in combinatie met andere media
74 procent van de consumenten gebruikt zijn mobiel in combinatie met andere activiteiten zoals TV kijken (53 procent) en internetten (29 procent). En 86 procent gebruikt mobiel internet tijdens het TV kijken. Deze twee media zijn dan ook  met name geschikt om in combinatie met mobiele media in te zetten zodat de campagne elementen elkaar kunnen versterken.

In het verlengde van bovenstaande cijfers zijn nog twee belangrijke punten met betrekking tot mobiel te noemen:

- Mobiel stelt strengere eisen aan relevantie
Het gebruik en het formaat van mobiel stelt strengere relevantie eisen aan commerciële boodschappen met betrekking tot targeting, creativiteit en functionaliteit (graag in combinatie met de functies van de mobiele telefoon).

- Mobiel heeft een sterke lokale functie
Vergroot de relevantie van de mobiele communicatie door in te spelen op locatie. Eén op de drie zoekopdrachten van mobiel is gericht op de directe omgeving van de consument.

Met ruim 20 miljoen mobiele connecties in Nederland, 50 procent smartphonepenetratie en bijna 7 miljoen mobiele internetters is mobiel geen toekomstmuziek, maar een medium van nu. In combinatie met het feit dat nog geen 30 procent van de grote online adverteerders een mobiele website heeft en de verwachting dat in 2013 er meer mobiele dan desktop zoekopdrachten zijn, is dat voldoende reden om je stevig mobiel te positioneren.

Tot zover Michiel Ebeling.

Als nu in 2013 er meer mobiele zoekopdrachten zijn dan desktop zoekopdrachten, kunnen ze u dan wel vinden? Heeft u al een mobiele website? Het mobiele web is er al, blijf niet achter en bestel vandaag uw mobiele website: http://www.siteop.mobi

 

IAB presenteert Handboek Mobile Advertising

De markt voor smartphones en tablets ontwikkeld zich in een razendsnel tempo. Vier op de tien Nederlanders bezit een smartphone en 8% van de huishoudens is de trotse eigenaar van een tablet. Dat biedt voor adverteerders nieuwe kansen om consumenten te bereiken. Mobile advertising ontwikkelt zich dan ook razendsnel. Wat is Mobile Advertising en wat kun je er eigenlijk mee? Tijd voor een duidelijk handboek met handvatten voor adverteerders, zo vonden de experts van de IAB Taskforce Mobile.

Het Handboek Mobile Advertising biedt een handig overzicht van de huidige status van mobiel, de mogelijkheden en de verwachtingen. Bovendien staat het boordevol praktische tips. “Het is van belang dat iedereen zich realiseert dat mobiel er nú al toe doet, dat de groei razendsnel gaat en dat bedrijven en instellingen snel ervaring moeten opdoen met mobile advertising en marketing. Nadenken over een mobiele strategie, voor hun eigen processen, zakelijke klanten of richting consumenten. Nogmaals: We hebben het dus niet over iets in de toekomst maar over het nu,” aldus Michiel Ebeling, voorzitter van de IAB Taskforce Mobile Advertising.

Het rapport bevat meer dan 60 pagina’s maar een belangrijk lijstje
willen we je niet onthouden:

Mobiele toepassingen die consumenten waarderen:

58% RELEVANTE INFORMATIE ONTVANGEN, TOEGESNEDEN OP HUIDIGE LOCATIE
55% KLEINE BETALINGEN VIA SMS VOOR PARKEREN OF OPENBAAR VERVOER
50% EEN KORTINGSCOUPON KRIJGEN ALS JE VOORBIJ EEN WINKEL LOOPT
49% BANKIEREN VIA JE MOBIEL
48% OP AFSTAND APPARATEN THUIS BEDIENEN
44% GEDETAILLEERDE PRODUCTINFORMATIE IN EEN WINKEL
38% PRODUCTEN AANSCHAFFEN VIA MOBIEL
18% PERSOONLIJKE, LOCATIE-GEBASEERDE ADVERTENTIES
Bron:  http://www.iab.nl/2011/10/04/iab-publiceert-handboek-mobile-advertising/